Apenas ayer, mientras buscaba información sobre estrategias de mercadotecnia en Internet, descubrí estos dos excelentes videos. Quizás ya los vieron, fueron publicados desde el año pasado, pero si no, véanlos. Es raro que una compañía revele su visión sobre cómo va a hacer que les compres más, y más aún que lo haga de forma intencional e interesante.

En los videos habla Jonathan Mildenhall, Vice-Presidente de Estrategias Publicitarias y Excelencia Creativa de The Coca-Cola Company. Él es responsable de liderar la visión creativa y estrategia global para el portafolio de marcas globales de Coca-Cola. En otras palabras, es responsable de haber guiado muchas de las campañas más reconocibles y exitosas que conocemos sobre los productos de Coca-Cola. Por si fuera poco, están animados por CognitiveMedia, una agencia de animación británica ganadora de múltiples premios.

Los videos dan una idea general sobre cómo Coca-Cola crea sus campañas globales de mercadotecnia y, aunque pueden ser algo confusos en ciertos momentos, creo que cualquier persona interesada en comunicación o mercadotecnia debería verlos.

Solo para aclarar, no son una lección sobre comunicación ni mercadotecnia, pero sí una guía que marca el camino para los próximos 8 años de la marca más valiosa del mundo, nada más.

Javier O.F.